教你直播带货常态下的11.11：服装零售业已被电商重塑 炒股小故事,商家,视频,流量,产品,平台,服装行业（附解释、例子)

（原标题：直播带货常态下的11.11：服装零售业已被电商重塑）

作者：时代财经 王薇薇 庄俊朗 编辑：王丽丽

深夜，抖音直播间里观众逐渐变少。李惠真看了看时间，凌晨3点，准备眯一会儿。

李惠真是服装品牌LYNEE的创始人民币兼主设计师，从11月5日23点开始，已经连续直播了4个小时。这场直播24小时不断播，是LYNEE为此次“11.11a股行情抖音宠粉节”准备的重要活动之一。

休息了3个小时，凌晨6点，李惠真打起精神又回到了直播间，继续为粉丝展示及解说参与这次“11.11抖音宠粉节”的30款服装。

11月7日零点，李惠真下播时确认了一下时长——25个小时，比原计划多了1个小时。

今年也是抖音电商第一次举办11.11活动。据悉，抖音电商面向商家推出了多个玩法：超级直播间、超级秒杀日、超级品类狂欢和超级幸运免单等，还针对中小商家和作者开启了排位挑战赛。

2020年，以短视频、直播为代表的内容电商猛然崛起，通过种草即拔草、从看到买的简化路径，在逐步影响传统交易型电商的同时，更打破了电商股市行情的边界，开拓了电商领域的新蓝海。

依托平台庞大的流量资源和大数据优势，抖音也在这一年加大电商的砝码。

据官方数据显示，抖音日活已超过6亿，2020年1月至8月，抖音电商总体GMV同比增长今年也是抖音电商第一次举办116.5倍，闭环直播GMV同比增长36.1倍，开店商家的数量增加印尼盾对人民币汇率http://www.stock87.com/index.php?c=content&a=show&id=1376316.3倍。而在8月的抖音奇妙好物节期间，抖音电商整体成交额80亿。

24小时不断播的“11.11抖音宠粉节”

10月30日，“11.11抖音宠粉节”正式启动。而在更早前的10月初，李惠真及其团队就进入了“打鸡血”的状态。

“真的是好大的工作量，双十一、时装周，然后我们还在准备明年春夏产品和明年秋冬秀场的开发，都是同步在进行。”李惠真说话时声音沙哑。就在10月27日，她还带着Lynee的品牌在中国国际时装周亮相。

而在11.11这个节点，李惠真及其团队把80%的精力都先放在了抖音上，每天都处于非常紧张的状态中。“每天都在开会，然后进行产品准备、盘货，与客户建联及互动等等，晚上的直播也没停，下播后接着复盘产品。”

同时，李惠真及其团队还要学习针对‘11.11抖音宠粉节’活动的一些专业内容。“因为我们也刚做不久，需要抖音电商的帮助。”

据悉，“11.11抖音宠粉节”期间，抖音电商有派专人民币与商家做一对一对接，提供例如怎样进行广告投放等相关的专业知识。

11月6日24小时不断播那一天，李惠真的团队分成了三波，按上午、下午、晚上三班倒，轮流休息。

Linda的团队在“11.11抖音宠粉节”备战期间也是三班倒。Linda是两个孩子的妈妈，也是服装厂老板娘。她今年7月入驻抖音，8月初直播间场均人民币数便突破100万。

与李惠真不同的是，Linda对双十一已经习以为常了。“我们经历过差不多快10个双十一了。”

Linda说：“每年到双十一肯定要准备很多新的货品，然后给粉丝提供优惠。为了双十一，整个公司会都会提前差不多一、两个月做准备。”

服装商家在进行直播。图片

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